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来源:大善网络   |  作者:admin  |  时间:2019-10-26

2015年12月底,中国互联网手机端互联网用户达6.2亿,使用手机上网的人数已经占据网民总数的90.1%。如果说,在过去的一年内,是否进行移动端营销推广还是一个需要考量的问题,那么从现在来看,移动营销已经成为各企业不得不做的必然趋势。

一、微信已经稳定成为当今中国网民的最重要应用APP。

微信已经成为无可置疑的中国互联网第一大即时通讯APP。微信月活跃用户人数超过6.5亿,在移动端的数据上,微信已经成功超越QQ成为首位。

在满足基础即时通讯功能的同时,微信在平台向发展的态势越来越清晰。在取得绝对领先的用户规模之后,其发展方向开始由满足用户的基础沟通需求转向对新业务的探索,进而形成提升用户黏性基础上的价值外延。朋友圈、公众号、微信支付、微信红包、优惠卡券等诸多应用方式共同支撑起微信营销的整体平台。与此同时,微信的开发和拓展深化从未停止,更多的电子商务及O2O服务将推动微信的不断前行。

有数据显示,每天打开微信10次以上的用户超过50%,25次以上超过30%以上。微信公众平台无疑是最高效的触达用户通道,朋友圈广告也有着极高的转化效率和直达能力。

在微信平台进行相关的营销推广,广告主收获的将是大量的流量导入和广泛的宣传效果。

 

二、大数据应用下的信息直达是广告投放的精准模式。

大数据不是一个新鲜的词汇,每个人都在各种渠道或多或少的听闻和感受。对于营销推广来说,大数据是一种具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

大数据并不在“大”,而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。对于营销推广而言,如何利用这些大规模数据是成为赢得竞争的关键。

跨平台、跨终端的推广是广度的延伸,精确分析用户特征、对相应人群进行准确投放则是深度延伸。朋友圈广告和腾讯广点通广告,分别契合了广度和深度的双重定位。根据相关需求,区域定位、年龄划分和多特征细致分析都可满足客户的信息精准投放需求。

 

三、技术发展会引发传播模式的不断升级进步。

从传统的纸质媒体到广电媒体是一次跨越,广电媒体到互联网媒体是一次跨越,传统PC端网络媒体到移动端网络媒体又是一次深化的跨越和改变,而且,这革新正在进行中。

技术手段的发展会推动信息传播模式的拓宽,移动端的迅猛发展已成为必然趋势。在这大势之中,新鲜好玩又附有超越性的技术手段层出不穷,每一次全新传播模块的开发都能带来一次传播热潮。

每位营销人员都在研究热点营销、借势营销,而技术革新本身就是一种热点。在移动互联网年代,每一种技术手段为传播服务的同时,其技术本身就是传播的本质推动者之一。微信红包、互动游戏、H5页面、再到刚刚推出的优惠券广告,传播模式都在随之升级。

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